科普不能成为营销工具

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 知名医生在社交媒体上分享日常工作、专家用短剧拍摄工作亮点、医务人员在网络上科普……这些信息满足了人们对健康知识的需求，帮助人们树立正确的健康观念。然而，一些缺乏医学背景的网络博主却利用公众的健康焦虑，将科普知识变成了营销工具。过度商业化的倾向不仅背离了普及医学科学的初衷，也颠覆了公共卫生的重要性。其潜在危害不可低估。谁能让科学普及？医学知识体系复杂而僵化。无论是中医、西医还是养生保健，都有有一定的专业门槛。科普内容必须以科学证据和临床实践为基础，这就要求科普科学家不仅要有扎实的专业知识，还要有将专业知识翻译成通俗语言的能力。医生拥有为公众提供可靠的健康指导的专业基础。尽管有人认为参与科普的医务人员“没有做好本职工作”，但专业力量的缺失反而给非专业甚至伪科学内容的生长提供了空间。上海、甘肃等地纷纷出台相关文件，在绩效考核、职称晋升中展现科学工作的价值，鼓励更多专业人士参与。谁需要医学科学？尽管人们普遍认为科学研究有广泛的目标受众，但对于某些群体来说ups，它不仅仅是信息，更是一种“刚需”。例如，老年人身体机能下降，慢性病发病率高。他们渴望了解疾病预防、合理用药、日常保健等知识。医学科普的需求特别强烈。慢性疼痛患者需要长期的疼痛管理，并渴望掌握治疗方案以及如何调整生活方式以提高生活质量。然而，这些信息需求最迫切的群体往往也是信息理解能力相对较弱的群体。面对精心包装的“科普”内容，他们很难区分科学成分和商业意图，倾向于将博主推荐的产品视为解决问题的“灵丹妙药”。这种错误信息不仅可能导致经济损失，还可能延误规范治疗并带来不便。健康风险可控。因此，面向非残疾人群体的科普传播需要注重内容的准确性、可理解性和非商业性。商业科普报道往往更擅长制造噱头和夸张情绪，内容更容易吸引注意力并引发互动。然而，严谨、客观、有时甚至乏味的科学人群在传播影响方面可能不再像以前那样有效。有些人可能更倾向于相信那些“有爱心”的博主，他们提供了“主流医学不想告诉你”的解决方案。当这种认知偏差产生时，不仅影响个体的及时就医和遵守医疗指示，从长远来看，还会影响医患信任的基础，扰乱正常秩序——医疗秩序。医学的真正价值在于传播知识、引导人们理解他们的身体并寻求适当的健康解决方案。科普不应该成为商业利益的附属品，科学和公益应该放在第一位。只有优先考虑科学科学真纸，才能普及，保障公众健康。 （本文来源：每日经济新闻 作者：刘丽）